Есть вопросы пишите нам на почту   OOOA.M-2014@yandex.ru 

лого3

 Г р у п п а   к о м п а н и й  

лого3

График работы пн - пят с 10-00 до 18-00

Выходные сб - вос и праздничные дни.

Нестандартная реклама

Нестандартная реклама разрабатывается индивидуально для конкретного товара или услуги.

Нестандартность достигается с помощью различных приёмов: это может быть какой-то необычный рекламный носитель, место распространения рекламного сообщения, оригинальный способ донесения информации до потенциального покупателя и т.д.

Нестандартные виды рекламы применяются для того, чтобы привлечь внимание максимального количества людей. Благодаря тому, что нестандартную рекламу люди замечают и запоминают, продажи товара, рекламируемого таким образом, растут. Проблема использования традиционных способов рекламирования заключается в том, что со временем люди привыкают к ней. Она перестаёт производить должный эффект. Речь идёт как о содержании рекламных сообщений, так и о форме, с помощью которой они передаются. Как следствие, при тех же затратах рекламодатель получает гораздо менее действенную рекламу.  Этот процесс, называемый также «выгоранием» рекламного материала, - повсеместное явление. Когда реклама как явление только зарождалась, было достаточного одного яркого объявления, чтобы распространить информацию о товаре или услуге. Сейчас люди зачастую не замечают рекламные сообщения, и рекламодатели пытаются исправить это увеличением количества носителей, что не всегда даёт результат. Проваливается даже самая дорогостоящая рекламная кампания. В результате многие компании приходят к выводу, что нужно делать упор на поиск нестандартных, привлекающих внимание способов передачи своих рекламных сообщений.

Нестандартная реклама размещается там, где ее совершенно не ожидали увидеть.

К примеру, ручка в автобусе с изображением часов или расчёска в проводах. Благодаря этому она привлекает намного больше внимания, чем традиционная.

Нестандартная реклама всегда неожиданна. Рекламные ролики на телевидении, сообщения в газетах, на щитах и билбордах – к этому мы привыкли, а потому не обращаем внимания на такую рекламу. Нестандартная реклама использует свойство человеческой психики запоминать то, что выбивается из привычной картины. 

«Бесплатные рекламные агенты». Ещё одно преимущество нестандартных носителей – они производят на людей такое впечатление, которым хочется поделиться с друзьями и знакомыми.

Чем необычнее носитель, тем больше людей, рассказывая о нём, неосознанно распространят информацию о товаре или услуге. Их и называют бесплатными рекламными агентами.

Действительно, вы не платили этим людям за то, чтобы они вас рекламировали, но эффект получается именно такой. Рекламное сообщение, как хороший анекдот, куда проще распространить нестандартным способом (с помощью книги), а просто рассказав его нескольким людям. Если анекдот действительно стоящий, люди запомнят его и будут пересказывать друг другу. Также происходит и с рекламными носителями: привычные мы обходим стороной, а нестандартные замечаем и рассказываем о них другим. Так эффективность сообщения, передаваемого с помощью нестандартной рекламы, увеличивается в разы.

Дешевизна. Вспомните продвижение чистящего средства с помощью полоски перехода, которую покрасили в более светлый цвет. На это рекламодатель не потратил больших средств, а эффективность распространения сообщения оказалась очень высокой. Этот плюс оказывается ещё более весомым на фоне роста цен на стандартные способы рекламирования товаров и услуг.

Нестандартные способы рекламы сейчас используют при создании социальной рекламы, так как бюджет в этой сфере несколько меньше, чем в коммерческой. Традиционные способы в этой сфере также показывают свою неэффективность. Социальные ролики, транслируемые на различных каналах, щиты и другие носители, с помощью которых передается информация о вреде курения и алкоголя, стали настолько привычным элементом окружающей действительности, что люди их просто не замечают. - Часто результат размещения может быть непредсказуем. К примеру, использование царапин на автомобилях. Такой нестандартный носитель, безусловно, привлечёт внимание к рекламе. Но у владельца автомобиля он может оставить не самые приятные впечатления, которые отразятся и на отношении к компании.  - Сложно рассчитать эффективность нестандартной рекламы. При её использовании не так очевидно, какую аудиторию можно будет охватить, как в случае с традиционными способами. - Используя нестандартный носитель, вы всегда рискуете. Вы становитесь как бы первооткрывателем нового носителя рекламной информации, и никто не сможет точно сказать, насколько он будет эффективен. 4 составляющие эффективности нестандартной рекламы Рекламное сообщение должно включать в себя две составляющих – эмоциональную и рациональную; Обе составляющие - эмоциональная и рациональная - должны иметь по одному акценту: один эмоциональный акцент, четкий призыв к действию и один рациональный «ключ», позволяющий с его помощью получить доступ к полноценному рациональному посланию или предоставляющий осуществить действие. И рациональная, и эмоциональная составляющая должны легко восприниматься аудиторией. Текст и изображение в рекламном сообщении должны быть хорошо видны с того места, откуда на него чаще всего смотрят люди. Время восприятия сообщения не должно превышать трех секунд. За это время человек должен полностью понять суть послания и запомнить основную мысль. Примеры нестандартной рекламы Зеркала в лифтах, уборных, гостиницах Статьи по теме Маркетинговые коммуникации: цели, основные виды и маркетинговый треугольник Современные виды маркетинга и их роль в построении успешного бизнеса Формулы для оценки эффективности рекламной кампании Коммуникация с клиентом: золотые правила для сотрудников Как увеличить конверсию клиентов в сегменте B2B: передовые методики Применение такого рекламного носителя потребует больших затрат. Для этого используется монитор, на котором транслируется рекламный ролик. Динамичная картинка моментально привлекает к себе внимание человека, подошедшего к зеркалу. Зеркало со встроенным монитором продолжает выполнять свои основные функции: люди могут использовать его, чтобы умыться, поправить макияж и т.д. При этом в нижней части зеркала непрерывно транслируется рекламное сообщение, которое вы не можете проигнорировать. Пляжные полотенца Лестницы, эскалаторы Местом расположения могут быть магазины, ТЦ, многоквартирные дома. Лента в супермаркете Позволяет при небольших затратах собрать огромное количество просмотров рекламного сообщения. Лента багажа в аэропорту Панорамные буквы, устанавливаемые на холмах Бумажные стаканчики Нестандартная наружная реклама на скамейках Тело человека Такое сообщение никогда не останется без внимания.  Электросети – ещё один нестандартный носитель, видеть рекламу на котором людям крайне непривычно. Отдельно стоящие объекты, прямо или косвенно олицетворяющие объект рекламирования.